L’operazione Vinili in Libreria condotta con successo da Halidon Music nelle librerie Mondadori nasce dallo studio e dall’osservazione di questa specifica pedonalità.
Ogni titolo è stato studiato appositamente per il profilo dell’utente della libreria grazie al know how del reparto strategic marketing di Halidon.
L’obiettivo non è quello di creare un reparto vinile ma piuttosto di proporre un repertorio pensato ad hoc.
“Insieme alla direzione acquisti Mondadori abbiamo selezionato una decina di punti vendita campione. Abbiamo inserito un espositore dedicato a questa operazione con 16 titoli, 4 per lato.
I titoli provengono da una selezione di alcuni dei nostri migliori prodotti di musica classica, jazz, pop ed altro.
Sull’espositore c’è un QR code che porta alla landing page del catalogo completo dei Vinili: l’utente potrà ascoltare in streaming gratuitamente i brani di tutti gli album.
I risultati non si sono fatti attendere con oltre il 25% di venduto in poco più di 1 mese.
Grazie” Halidon Team
L’espositore dedicato contiene 16 titoli, 4 per lato (come illustrato nelle foto).
Nel complesso si tratta di 5 Vinili per titolo per un totale di 80 Vinili per espositore, 20 per lato.
Nell’assortimento degli espositori ogni lato è dedicato a un genere musicale differente, tutti chiaramente adatti al target di riferimento delle librerie.
Ogni vinile inoltre nel retro presenta un QR code che permette di ascoltare in streaming tutto il disco, oltre a garantire in questo modo al cliente un ascolto anche fuori casa o nella propria automobile.
“È stata un’operazione pensata con la nostra pluriennale esperienza nella distribuzione in Italia, e nei mercati internazionali dove già da diversi anni abbiamo avuto modo di raggiungere ottimi risultati anche con il prodotto fisico” Halidon Team
Focus Vinili
Negli ultimi 6–7 anni il mercato del fisico ha registrato una crescita significativa, trainata dalla “rinascita” del vinile. Gli studi di settore concordano nel ritenere che non si tratti di una moda passeggera, ma di una tendenza strutturale.
Il target principale del vinile è costituito dai giovani tra i 20 e i 30 anni, un pubblico che frequenta librerie e concept store e che cerca prodotti fisici di qualità, belli da vedere e da collezionare.
L’acquisto del vinile nasce non solo dal fascino del supporto, ma anche da un’esigenza di “sdigitalizzazione”: la Generazione Z ed i Millennials cercano oggetti tangibili che rappresentino la loro identità culturale.
Nei dati ufficiali relativi al mercato discografico italiano dell’anno 2025, il supporto fisico è in crescita, trainato dal vinile con un +24% (Slide in allegato)
